近些年来，国内一些博物馆成了游客云集的文化景点，这些博物馆有时也会举办美术作品展。同样是具有展示、陈列和推介、教育功能的公共机构，与主要展示美术作品的美术馆不同的是，当下到博物馆看展的观众纷至沓来，而许多美术馆却依旧门庭冷落。

　　其实，现在人气爆棚的一些博物馆，普通大众也曾经对其望而却步。

　　有人认为现今一些博物馆的走红应归功于央视节目《国家宝藏》的热播，这种说法的可信度却让人颇多怀疑，《国家宝藏》是2017年底才开播的，而在这之前，一些博物馆就为许多游客所青睐了。其实博物馆成为“游客打卡地”的根本原因在于我国综合国力的增强，全民旅游时代的到来，一些旅行社意识到大众对精神生活需求的日益增强，选择了富有文化内涵的博物馆作为游览景点，据不完全统计，近几年来我国每年参观博物馆的人数已达数亿人次。

　　旅行社将一个城市具有代表性的博物馆作为旅游景点，无论是从商业角度还是从社会精神文明建设的层面来看，都是一种值得肯定的选择。现在的公立博物馆基本都是免费的，其硬件设施和服务水平也在不断提升，作为游客，旅行社将他们带到一个不用花钱买门票，却能获得精神享受的地方来，这无形之中不但丰富了旅途的游览内容，还提升了旅游产品的文化品位。成为景点的博物馆，也让那些从来没有来过这类场所的游客开阔了眼界，为其打开了精神视域的一扇窗口。

　　导游组团带过来的大批游客光临博物馆观看展览，这使博物馆的社会价值也得到了充分体现。国家对公立文博机构的财政投入在不断加大，如何使其真正成为全民共享的社会福利？这是文博机构一直需要面对的现实课题。当然，光有旅行社的引领还不够，那些吸引了大批游客的博物馆自身也是做足了功课：纵观这些博物馆的展览，大多体现了较强的精品意识，展品的学术认可度高；在展览的宣传策划上，它们一般会借助社会影响力大的展品，形成较强的公众号召力；与许多美术馆不同的是，博物馆的展览周期一般会长达数月，这也有利于充分发挥展览的社会效益。

　　而一些美术馆的展览虽然也不乏精品力作，但却普遍存在展品同质化、展览周期短、形式单一、学术定位不清晰等缺点，特别是对观众的引导方面不够积极主动，也缺乏行之有效的方法与手段。同样是身处闹市区，与美术馆一街之隔的旅游景点游人如织，游客们却常常会对街对过的美术馆视若无睹，并非是美术馆的展览都乏善可陈，相隔的也不仅仅是一条街，而是因为大众对美术展览缺少基本的了解与认识，由此产生的隔阂，才是令他们对近在咫尺的美术馆望而却步的重要原因。当然，也有一些美术馆在引导观众这方面工作做得较好，同样能使他们的美术馆成为“游客打卡地”。

　　也有人以为游客到博物馆和美术馆“打卡”只是看稀奇，凑热闹，不懂艺术欣赏的普通观众只能把艺术作品当作拍照背景，甚至有人说要警惕这些场所成为“网红打卡地”。那么，就艺术欣赏而言，什么叫懂？一个人又要懂到什么程度才有资格来欣赏艺术品？跳广场舞的大妈排着长队来看展览，也可以为之点赞。

　　吴冠中先生认为当今时代“文盲不多，美盲很多”，那么，又究竟该怎样“扫盲”呢？如果说扫除“文盲”是从认字开始，那么，引导所谓“美盲”们观看艺术展览，就是在打开他们的审美慧眼了。讲到高雅艺术的欣赏，自认外行的普通民众常常会觉得那是专业人士的事情，其实，对非专业人士而言，感知便是在欣赏，任何人面对艺术作品都会产生审美直觉，感知是审美活动的根本。对一般民众而言，艺术展览看多了，自然会对其产生兴趣，也就有可能去对艺术作品进行深入的了解与认识。况且，我们也不必要求非专业人士对艺术展览有太深层次的欣赏与认知。当下的社会大众缺少的正是对艺术作品的直观感知，且不说在美术馆看展时所具有的剧场效应，欣赏原作也与观看印刷品和网络图片时的审美体验有着很大的差异。

　　许多从来没有欣赏过艺术展览的普通观众，能够作为游客被引导进入博物馆和美术馆接受艺术熏陶，这对提高全民文化素质有着重要的意义。所谓美育，其实也并不是非常复杂、困难的事情，比如走进美术馆观看艺术展览就是在接受审美教育。这就需要美术馆方面从提高全民审美素质，充分发挥场馆社会效益的的高度，重视对观众的积极引导，不应错误地自以为到美术馆观展本来就该是一种小众行为。面向大众，心系人民应该成为美术馆基本的策展理念，希望有更多的美术馆和博物馆成为普通市民习惯“打卡”的地方，让更多的所谓艺术门外汉能够自觉地亲近艺术，感受美好！（中国山水画艺术网编辑）

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