传统的书画交易，由于交易信息不易传播，书画的价格大都很隐蔽，缺乏可以比较的价格体系，同一件作品，价高价低，全看买卖双方的意愿，有时“天上”有时“地下”，价差悬殊，让人感觉“艺术无价”。当然，一些书画家也会例外，他们会制定润格公诸于世，通过润格来规范交易。润格可能时高时低，但一定贴近实际，而且未必年年看涨。总之，传统书画交易，不管价格是明是暗，都比较真实，很少会成为一种炒作的噱头。而书画一旦进入拍卖，价格就格外引人关注，尤其是拍卖与互联网结合以后，交易有了记录，拍卖的结果方便查询，拍卖的价格可以互为参照，价格的功效被成倍放大，完全可以成为一种炒作的焦点。
　　当代书画，“做”出来的价格
　　当代书画由于量大、易鉴定，很适合于投资。当代书画很多时候是充当着礼品的角色，不管是作投资还是当礼品，肯定“在途”多于“在库”，频繁换手中，每个人都希望手中的书画能快速升值。于是，只有靠炒作来拉升价格了。这种炒作，已经不局限于在媒体上宣传、吹捧，利用拍卖平台“做”价格被看成是更好的途径。当一个书画家的作品频繁出现在各种拍卖会上，并且都高价成交，就能营造一种行情，引导销售，从而带动这个书画家的整体行情的上升。在拍卖记录中，一些当代书画家作品的价格动辄一平方尺10万8万元，这其中有多少是真实的交易不得而知，但它的宣传效果非常明显，面对市场，人们常常会以拍卖价格为参照来买卖作品。
　　这种抬价格的成本不算太大，一些小拍卖公司，只要缴纳一定佣金，就可以任由操作，当然，小拍卖公司牌子小、信誉不够，成交的价格难以令人信服，要想取得更好的效果，必须登上大拍卖公司的平台。而信誉较好的大拍卖公司，在作品的甄选上比较严格，若没渠道，上拍的机会不是很大，这就看书画家或代理机构的公关能力了。当一件作品登上拍卖平台，从法律上讲是不允许委托方自己举牌的，但实际上很难限制，很多时候委托方是自卖自买，这样，除了要支付买卖双方的佣金外，还要缴纳税收、保险等各项费用，价钱不菲，但相比之下的宣传效果，还是物有所值的。所以，当我们面对一个名不见经传的画家的作品突然拍出天价时，实在是没必要太在意。
　　近现代书画，庄家引领价格
　　近现代书画是艺术市场的大盘，作者众多，作品的量也很大，相比于当代书画，因为经过时间的积淀，优胜劣汰，作者的水准相对整齐。根据艺术史地位和市场表现，形成一线名家、二线名家、三线名家这样的梯级序列。在近现代书画的买家中，既有投资客也有真藏家，由于近现代书画已经经过一段时间的流传，每一个书画家的作品都分布得比较分散，对于投资者来说，操纵价格的难度较大，弄不好就可能“为他人作嫁衣裳”。但这并不意味着近现代书画就没有背后的推手，书画家的行情起伏，特别是短时间内某一位书画家行情骤起骤降，常常都是因为庄家的操纵结果。庄家汇集资金，集中购买某一书画家的作品，制造供求失衡，从而引领价格的上涨,然后再慢慢放出作品。在近现代书画这一版块中，价格涨涨落落，此起彼伏，但还是能体现出市场规律。
　　拍卖场中，卖家“顶”价格的现象，在近现代书画中特别常见。一些小拍卖公司会与卖家串通，让上拍的作品高保留价而低起拍价，以便吸引顾客，同时让卖家参与举牌，制造虚假成交；而大拍卖公司又往往店大欺客，不是大客户就没有话语权，为保证成交率，都把拍品的保留价压的极低，一旦上拍，卖家只能冒险举牌托护，如果在自己手上落槌，还得支付买卖双方的佣金。不管主动还是被动，卖家都参与制造了价格泡沫。
　　古代书画，最容易被利用的天价
　　古代书画由于资源稀缺，分布分散，适合收藏而不宜投资，炒作价格也没必要，按道理古代书画的价格走势应该最为平稳，然而，在拍卖市场上，让人最瞠目结舌的价格常常是古代书画。有时候，事先并不被看好的无底价作品会拍出几百万元的价格；也有高价成交的作品转眼就缩水过半，捡漏与打眼，在这里都有可能。

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