昨天是第28届中国兰亭书法节开幕式举行的日子，然而本届书法节实际上22日就已经开始，而那天拉开序幕的是第28届中国兰亭书法节书画用品博览会。书画用品博览会去年就有，然而和去年仅仅是“蜷缩”在越王城一侧不同，今年博览会被大张旗鼓地安排在了绍兴人流量最大的公共场所——城市广场。当天的开幕仪式上，一位市有关部门领导的讲话中提到：博览会做大是兰亭书法节走向市场化的重要一步。

　　能否做成书画用品的“轻纺城”

　　书法节是绍兴的两大王牌节会之一，如何在做大做强的同时又健康地实现市场化运作则是近年来一个重大课题。而书画用品博览会的不断做大，则是典型的破题和尝试。

　　记者在博览会现场看到，前来淘“文房四宝”的市民、游客还真不少，以至于现场不时需要广播提醒“由于比较拥挤，请大家不要集中进入”。绍兴书画社有关负责人昨晚告诉记者，经过初步统计，3天下来，博览会成交额约100万元，书画作品、宣纸等用品都卖得比较好，“在天气、兰亭书法节开幕式以及双休日等因素影响下，周日的成交量有望比前几天更好。”

　　有业内人士认为，绍兴作为书法圣地，在书法界的知名度得天独厚，而书画不分家，书画用品市场从全国来看总量还是相当可观的。如果类似博览会越办越成功，绍兴打造一个书画用品的“轻纺城”也不是没有可能。

　　旅游纪念品可有更合适的

　　当然，书法节中蕴含的商机是多方面的。事实上已经有不少商家在书法节上尝到了甜头。昨天早上，咸亨集团董事长宋金才早早来到了书法节开幕式现场，看到兰亭书法节开幕式人气越来越旺，他颇有感慨。他对记者说，兰亭书法节连续举办了28届，他们也连续参与承办、协办了22个年头了。“我是1990年接手咸亨酒店的，1991年就与兰亭书法节合作了，一直没有间断过。现在兰亭书法节的住宿、餐饮等接待基本上咸亨酒店包了，因为我们是最信得过的。”宋金才说。

　　记者了解到，咸亨集团多年来一直大力支持和赞助书法节，“咸亨杯”全绍书法展也连续举办多年。而如今“咸亨”可谓实现了双赢。其实接待这块还是小账，真正的“大账”是，通过参加兰亭书法节的贵宾在国内外的口碑传播，“咸亨”品牌价值的提升是不可估量的。

　　尽管在会务接待上顺风顺水，但如何为嘉宾准备更合适的旅游纪念品，宋金才煞费脑筋。“这么大一个节会，又在绍兴这样有名的旅游城市举办，必须要有有品位有代表性又适合携带的一种旅游纪念品，像国外许多著名的旅游城市一样。”宋金才说。

　　“兰亭收藏”品牌正在打响

　　越来越多商家已经“嗅”到了兰亭书法节的商机。绍兴“越生彩印”的寿经理告诉记者，由于历届兰亭书法节上都有当代书法精品产生，因此书法精品的集结越来越受重视，这自然也是出版和收藏的一个商机，“而我们把握住了机会，这个‘精品集结’最终由我们承印”。由于印刷质量要求颇高，目前印量只有4000册左右，因此该书籍颇具收藏价值。而事实上“兰亭收藏”正是继“兰亭讲坛”、“兰亭展览”、“兰亭雅集”之后我市着重打造的兰亭书法节相关品牌。

　　此外，兰亭景区有关负责人昨天告诉记者，由于兰亭书法节开幕式期间的服装非常有特色，一些服装销售商认为，有着书法元素的古式晋服、现代T恤等服装，很可能比前阵子流行过的汉服更有市场价值。

责任编辑：陈晓梦

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